Erling Haalandは、Norwegian Air Shuttleを相手取り、同社が彼の商標登録された肖像を無断で使用したとして訴訟を起こしました。

Manchester CityのストライカーであるHaalandは、同社がノルウェーのワールドカップ予選に関連したマーケティングキャンペーンで彼の特徴的なゴールパフォーマンスのポーズを取り上げたと主張しています。

訴訟の対象

報道によれば、この争いはNorwegian Air Shuttleがノルウェーのワールドカップ予選での躍進に合わせて展開した広告コンテンツが中心です。

そのキャンペーンは、Haalandに直接結びつく視覚的な参照、特に膝をついて両手を組むトレードマークのポーズや長い髪を後ろで結んだシルエットなどに依拠していたとされています。

Haalandは近年、自身の名前や肖像、フィールド上のセレブレーションに関連する特定のポーズなどを保護するために複数の個人商標を登録しました。

彼の代理人は、航空会社がこれらの要素を国代表チームの報道に絡めて自社のブランドを宣伝するために使用したことで、保護対象に踏み込んだと主張しています。

選手の商業業務を担当するマネジメント会社は、訴訟を起こす前に裁判外での解決を試みたと報じられています。

しかしその話し合いは合意に至らず、現在審理が予定されている正式な法的手続きに踏み切ったとされています。
 

Norwegian Air Shuttleの立場

Norwegian Air Shuttleは不正行為を認めていません。

同社は訴訟開始後に主張を争う見込みであり、防御側は使用された映像が実際に商標侵害の基準を満たすか、あるいは国家的なイベントに関連する報道的または広報的使用の範囲に収まるかに焦点を当てると考えられます。

{{REC}}
 

同社は長年にわたりノルウェーで最も認知されている商業ブランドのひとつであり、そのマーケティングはしばしば国民的誇りに結びついてきました。

この特定のキャンペーンが法的な線を越えたと裁判所が判断するかどうかは、素材がHaaland個人をどれほど具体的に参照していたかと、より広い代表チームの努力を描いていたかに依存します。

Haalandの拡大する商業ポートフォリオ

25歳のHaalandは、世界のサッカー界で最も価値ある商業的プロフィールの一つを築いてきました。

彼のエンドースメント契約はスポーツウェア、エナジードリンク、ゲーム、ライフスタイルブランドに及びます。

自身のアイデンティティに結びつく映像やシンボルを保護することは、彼のチームがオフフィールドでのビジネスを管理するうえで重要な部分となっています。

ポニーテールのセレブレーションは、Haalandが髪を伸ばして以来目に付きやすいビジュアルとなり、ストライカーに関連する様々なライセンス製品やキャンペーンにも登場してきました。

それを商標登録したことで、無断の商業利用に対して異議を申し立てる法的根拠を得たのです。

彼ほどの地位にある選手はますます自己のパーソナルブランドを知的財産として扱うようになっています。

Cristiano RonaldoはCR7ブランドで同様の保護を追求しており、Lionel Messiも名前や肖像に関連する商標を登録しています。

今後の見通し

オスロ地方裁判所は、裁判が始まると両当事者の主張を聴取します。

もしHaalandが勝訴すれば、Norwegian Air Shuttleは金銭的な賠償を命じられたり、キャンペーンに関連する残存する素材の撤去を命じられたりする可能性があります。

逆に航空会社に有利な判決が出れば、商業キャンペーンが特定の契約なしに代表チームの人物をどの程度まで参照できるかについての前例が設定されるでしょう。

Haaland本人が審理中に法廷に出廷する可能性は低いと見られています。

彼の関心はピッチにあり、Manchester Cityは引き続きプレミアリーグの戦いを続け、国際試合ではHaalandがノルウェー代表の前線を率いています。

ノルウェーは数十年ぶりにワールドカップ出場を決め、Haalandはその達成に中心的な役割を果たしました。

ノルウェーがワールドカップの舞台に復帰を祝う中で提起されたこの訴訟のタイミングは、事案に別の側面を加えています。

報道によれば、Norwegian Air Shuttleのキャンペーンは出場決定に伴う国民的な盛り上がりに便乗しており、Haaland側はそれが航空会社にとって肖像の無断使用をさらに商業的に価値あるものにしたと主張しています。

より広い影響

その結果は、今後ノルウェー企業が代表チームに絡むマーケティングにどう取り組むかに影響を与える可能性があります。

ブランドはしばしばスポーツの成功と結びつこうとしますが、個々に商標登録された選手の台頭は、かつては単純だったプロモーション領域を複雑にします。

ノルウェーの法曹界の専門家は、この事件が商業的表現の自由と高名な選手の個人的権利とをどのように衡量するかを試すものになるだろうと指摘しています。

判決が下されれば、それは今後スポーツ選手と企業のマーケティングキャンペーンに関わる紛争で参照される可能性が高いでしょう。

現時点では、両者とも主張を展開する準備を進めています。

Haalandの法務チームは登録された知的財産を守る単純明快な問題だと見なし、Norwegian Air Shuttleは自社のキャンペーンの選択を法廷で弁護する構えです。